#UseTheExisting è il messaggio che veste la nuova collezione di Ermenegildo Zegna.  Tre parole potenti, che si ripetono come un mantra nella scenografia realizzata per lo showroom.  Il brand si fa portavoce di un lifestyle etico, che reinterpreta i capi del guardaroba esistente attraverso il riutilizzo di tessuti di altre lavorazioni, riducendo l’impatto sull’ambiente.

La sartorialità viene così ridisegnata in chiave circolare, raffigurata simbolicamente nell’allestimento attraverso una struttura concentrica che avvolge i manichini. Aste luminose, in metallo curvato e plexi opalino, mettono in luce i capi e un nuovo modo di sperimentare grazie al riutilizzo di materie prime. La base tonda in legno è rivestita con vinile adesivo bianco e arricchita da un profilo che riprende il motivo a parete. Ovunque si volti lo sguardo, ogni elemento è in armonia con gli altri riproponendo e rivisitando le forme circolari e la fantasia rigata della composizione.

Proseguendo nello showroom, i visitatori vengono accolti in uno spazio espositivo più ampio, dove l’invito a usare ciò che già esiste diventa più esplicito e di grande effetto.  Protagonista è il pavimento in legno intarsiato, che ripete il claim #UseTheExisting lungo tutta la superficie, ospitando gran parte della collezione.  Ogni lettera è stata intagliata nel nostro Wood Lab su lastre in legno di recupero, verniciate a mano con inchiostri ad acqua e unite per formare un unico piano.

L’uso di materiali riciclabili e a basso impatto ambientale risponde all’esortazione del brand di dare nuova vita a prodotti e materie.  Lo spazio è impreziosito con diversi totem in legno, che accolgono un decoro in tessuto a effetto incrociato nelle stesse nuance della collezione. Il gioco di intrecci è reso ancora più suggestivo dalla pellicola a specchio che riveste l’interno delle colonne. A fare da filo conduttore tra i diversi elementi dell’allestimento, è il porta abiti composto da una cassa in legno con ruote rosse a contrasto che ripresenta il motivo a lettere intarsiate e il rivestimento specchiato.

Così, il nuovo styling di Ermenegildo Zegna viene interpretato dai materiali, i colori e le linee della scenografia che racconta l’incontro tra il concetto di upcycling e la ricerca tessile.